IPhone-Android-SmartPhones
"Smartphone"-ak (eskuko telefono bizkorrak deiturikoak) aldaketa oso agerikoa bultzatu dute nabigazio mugikorrean, ondorioz negozio aukera desberdinak ere ugaritu egin dira.
Testuinguru berri honetan, iPhone eta Android-ek beste jokalari guztientzako erreferente bilakatu dira. Mugikor berezi hauentzako aplikazioak aukera esklusiboak ere aurkezten dituzte, bai bezeroak ezagutzeko, bai produktuak oso era desberdin baten komunikatzeko.